Структура и ключевые роли в медиабаинговом агентстве
Медиабаинговое агентство в сфере iGaming — это сложный механизм, где успех зависит от синергии нескольких отделов. В отличие от классического маркетинга, здесь работа идет в условиях высокой волатильности и жестких ограничений со стороны рекламных площадок. Основу любого агентства составляют байеры (Media Buyers). Это специалисты, которые непосредственно закупают трафик. Они делятся на команды (байерские группы) по источникам: Facebook, Eva Casino Google Ads, In-app (реклама в приложениях), ASO (поиск в магазинах приложений) или TikTok.
Помимо байеров, критически важную роль играют:
- Фарм-отдел: Занимается созданием и прогревом аккаунтов. В нише казино аккаунты «живут» недолго из-за модерации, поэтому агентству нужен непрерывный поток расходных материалов.
- Креативный отдел: Дизайнеры и монтажеры, которые создают видеоролики и баннеры. Они должны понимать психологию азарт